中国人保
共创美好生活

案例背景

在现今科技越来越发达的时代，人们的自我保护意识越来越强。无论是在自身健康方面还是在人们的物质财产方面，都想得到很好的保障。国内各大保险企业正在迅速发展着，都分别涉及到车险、寿险等各个方面， 竞争日益增加。

项目分析

目标人群

40岁以下人群占74.6％，41－50岁占16.1％，51－60岁占6.0％，61－65岁占3.3％；男性占63.8％，女性占36.2％。

目标人群习性

获得更多的稳定和保障，在补偿灾害损失、维护个人切身利益和社会安定、支持经济建设方面得到保障。

营销策略

调查显示：机动车辆险（23.5％）、人身保险（21.6％）、意外伤害险（11.1％）、分红险（9.1％）、养老保险（7.7％）、家庭财产保险（7.5％）。

创意策略

针对中国人保的不同业务定向不同人群

根据20-75岁人群上网的习惯，我们通过长期追踪分析数据库我们得到的结论是选择理财、养生、健康、宝宝、白领等COOKIES，系统精准投放锁定目标人群。根据PICC的受众人群的分析，我们在有可能发生意外的相关网站上投放盘石网盟广告，比如旅游网、汽车网、运动品牌的网站。

整体效果分析

中国人保广告投放上线初期，短短一周时间，广告PV超过300万，网站访问量达到了50万，咨询人数达到了访问量的5 %，业务量有较为大的提升，客服咨询电话也较之前增加40%左右，企业文化和业务都得到了很好的传播和提高。