中国移动
引领未来高新速度 4G时代终于要到来

案例背景

当3G已经不再是曾经神秘的新鲜玩意，我们是时候迎接4G网络的到来了！不过相比曾经声势浩大的3G来说，4G的宣传似乎有些低调，好些人到现在还搞不清4G到底是个什么东西呢！针对浙江市场，品牌企业网盟广告抓准了4G网络的特点，利用行为定向和内容定向技术，成为向广大浙江市场的重要集团客户和高收入人群传达品牌的最佳使者！

项目分析

目标人群

政企集团客户 高端个人客户 90后人群

目标人群习性

对于这部分客户而言，他们有较为明显的互联网行为特征：他们更爱挑战，容易接收新鲜事物，注重生活品质，品牌偏好性较强；活跃在自己的圈子里，投入娱乐和休闲活动多；彰显一定层次特有的东西， 勇于并乐于以独特的姿态出现在网络中；他们关注时事,频繁使用互联网。

营销策略

通过富媒体广告视频引流进入"移动4G 体验"网络平台，让中国移动"4G开启移动新时代"的理念深入人心；着重移动互联网传播，自建微信公众平台，导入高端用户定向宣传4G，本地排名靠前APP、论坛植入4G宣传，让其对品牌产生心理归属感；广告根据网络用户浏览页面内容，进行自动匹配投放，做到真正意义上的锁定浙江市场目标客户群体。

1、广告形式丰富，吸引用户

通过品牌企业网盟广告富媒体广告视频引流进入"移动4G 体验"网络平台，包括有产品介绍、互动游戏、抢先试用等板块， 用真实且新鲜的网络行为刺激客户的参与热情，使之形成互联网群体性事件，让"4G开启移动新时代"的理念深入人心。

2、精准定向，抓取目标消费者

通过品牌企业网盟广告，实现同费用内广告效果最大化。利用行为定向和内容定向，抓取目标客户的网络行为轨迹，根据智能语义分析确定相关的媒体，将平台信息发布到目标人群面前。广告投放及广告素材根据网络用户浏览页面内容，进行自动匹配投放，做到真正意义上的锁定目标客户，在用户有需求的情况下进行广告宣传，实现了真正的品牌企业广告精准投放。

创意策略

通过行为定向和内容定向锁定浙江市场目标用户，并以富媒体广告形式做强势引流，达到广告效果的最大化。

整体效果分析

此次创意活动中，通过拥有95%网民覆盖率的盘盟广告以及出彩的广告创意表现，最终网站页面总浏览量达到8.3亿次，其中活动两个月内总参与人次(参与行动数+发起行动数+投票人数)462万余人，其中上传作品数量5万余个，实现了中国移动品牌对目标客户的有效抓取。