娃哈哈
精准一出，谁与争锋，盘盟广告让广众传播大放异彩

案例背景

娃哈哈集团旗下新产品——被荷兰皇室授予"皇家"荣誉称号的爱迪生奶粉，从奶源——生产——灌装——包装100%原装进口，品质纯正。本次广告针对核心购买人群80后，希望建立爱迪生奶粉网络购物商城，通过互联网广告引流，拉动产品销量；同时通过对现有品牌进行网络定位梳理、精准网络广告主线，提升爱迪生奶粉的品牌知名度与美誉度。

项目分析

目标人群

时尚辣妈 VS 超级奶爸，紧跟时尚潮流，对育儿知识了解匮乏，大多通过网络平台获取所需信息。

目标人群习性

25岁~45岁的目标人群处于社会中坚人群，他们习惯通过网络来了解信息，该目标人群的消费潜力非常大。

品牌个性需求

追求安全、可靠、营养的宝宝奶粉品牌。

营销策略

大面积高密度曝光

通过拥有95%网民覆盖率的盘石网盟优势资源，运用新闻门户类、母婴垂直类、女性类媒体等多方资源大面积高密度的曝光，制造爱迪生奶粉的良好传播环境。

多种广告展示形式，增加广告趣味

借助品牌企业网盟广告的文字链广告、悬浮广告等各种形式发布广告信息，传递各个阶段的活动内容，做足活动噱头，吸引受众关注并参与。

新媒体传播形式配合盘盟广告，制造社会热点

通过新媒体互动形式（新闻、WIKI、SNS、论坛、微博等）的高效运用，对热点事件进行深度挖掘解读，引起目标人群的高度关注，让爱迪生奶粉牢牢抓住80后潮爸辣妈的心。

创意策略

通过精准人群分析解读，锁定80后具备较好经济能力的年轻父母为爱迪生核心目标人群，利用品牌企业网盟广告平台性价比高、覆盖面广、针对性强等特点，跟踪目标人群网络行为轨迹，推出不同的广告诉求，打破原有广告传播体系中的传播瓶颈。

"爱的传递"

在品牌企业网盟广告的助力下，软硬结合、精准定向、广众覆盖。以"中国妈妈，世界上最伟大的妈妈——娃哈哈25年倾情奉献"中国母爱大主题为创意核心， 宣传"荷兰寻源之旅"活动，将品牌与公益相结合，提升品牌高度，并联合时下热点 "打拐"新闻，将关注儿童健康发展与母爱主题及团购促销活动三维一体巧妙融合，进一步推进爱的传递。

整体效果分析

本次爱迪生奶粉广告，在相同预算下，做到比传统形式的网络硬广投放更高的网络点击和浏览，为娃哈哈爱迪生奶粉打响了新品上市的漂亮一仗！本次广告让爱迪生奶粉广告获得5亿多次关注，网站活动点击总数达到100多万，活动网站独立用户数54万，浏览活动页面的用户中，有84.5%的用户参与了活动，吸引力前所未有，超越客户期待将近2倍。本次盘盟广告汇集了几乎中国互联网所有行业的优质站点，成功宣传了爱迪生奶粉，高频次的良好点击效果强化了消费者对产品特性的认知，并通过网络互动明显提升了目标消费者对爱迪生奶粉的偏好程度。