欧普照明
精准锁定人群，完美诠释"贴心设计，绽美生活"品牌理念

案例背景

作为中国家居照明行业中的龙头企业，欧普照明希望借助盘盟广告的精准的人群、行为、地域定向等核心技术，在全国范围内找到近三个月有装修需求的目标群体，配合有效的投放策略和创意表现，更好的传达欧普照明"贴心设计，绽美生活"的品牌理念。

项目分析

目标人群

全国范围内，23岁~55岁，25岁~45岁为主，婚房或二次装修等近三个月有装修需求人群。

目标人群习性

25岁~45岁的目标人群处于社会中坚人群，他们习惯通过网络来了解信息，该目标人群的消费潜力非常大。

品牌个性需求

温馨、浪漫的家居生活。提升欧普照明在网络上的品牌知名度以及美誉度。运用拥有95%网民覆盖率的盘盟定向技术，迅速锁定目标消费人群, 使有限的广告效果达到最大化。

营销策略

1、在品牌统一年度推广主题下，进行五一、十一、双十一等分阶段创意活动，以"促销、优惠折扣、灯价格、灯设计、装修、软装"等关键词，在高语义匹配度的网页上推送与关键词相关的广告。

2、打造与品牌调性、活动主题高度契合的MINISITE网络推广主阵地，通过拥有95%网民覆盖率的盘石网盟广告极其敏锐地直击品牌人群，同时利用微博活动宣传造势，进一步扩大欧普照明曝光量，提升目标人群的关注度。

创意策略

五步创意攻略，深刻解读七年之痒的平淡夫妻生活，"你有多久没有感受到ta的爱意了？"从温馨浪漫的家、贴心的灯光设计、客厅气氛营造、感动喜极而泣、夫妻生活七年之痒五个方向攻入，以照明专家身份与消费者零距离沟通，利用照明tips教育消费者如何利用灯光改变家居环境，通过微电影视频传播推广，进一步引导消费者如何形成正确的用光理念，最终通过微电影主角招募与消费者实现深度共鸣。层层递进，抽丝拨茧，以不同角度的情感植入引发消费者的内心共鸣，从而实现品牌的有效宣传。

整体效果分析

以 "贴心设计，绽美生活"为欧普照明全年活动主题，通过拥有95%网民覆盖率的盘盟广告实现人群精准投放及大范围活动曝光引流，配合微博发力，共同实现品牌的有力传播。最终本次活动推广总PV量超过4亿次，盘盟引流高达91.01%，微电影总点击达到203,507人，微博粉丝量净增加4万，各项指标均超到预期，这是盘盟与品牌深度完美合作的一次体现，欧普通过盘盟的各大优势，完美塑造品牌口碑、并实现了销量的大幅增长，名利双收。