巴黎欧莱雅
夏日美白双剑合璧，瓦解顽固斑，阻截未来斑

案例背景

欧莱雅公司在进入中国市场，经过十年发展，取得巨大成功，虽然比宝洁公司晚进入中国市场十年，但在中国化妆品市场销售额已排在第二位，仅次于宝洁，发展后劲十足。面对不同的顾客，欧莱雅有多个消费渠道。美发用品、大众化妆品、高端化妆品、特殊化妆品。

项目分析

目标人群

年龄在20—45之间的女性人群。

目标人群习性

化妆品和美发用品是这群人的生活必需品。她们注重生活品质，对自己面容的护理比较重视，也是有这个能力消费产品的。他们关注娱乐新闻，关注时尚新闻，对新产品勇于尝试。

营销策略

欧莱雅夏日美白系列和定位中高端消费人群，利用丰富的图片广告，吸引客户到网站了解产品，再可以到线下体验店体验产品，盘石网盟抓取浏览者的搜索习惯，准确的把广告投放在浏览者查看的网站上，提高了广告的转化率。

整体效果分析

欧莱雅夏日美白广告一上线，通过盘盟广告实现人群精准投放及大范围活动曝光引流，共同实现品牌的有力传播。本次活动推广一个月总PV量超过5000万次，盘盟引流高达91.07%，欧莱雅通过盘盟的各大优势，完美塑造品牌口碑、并实现了销量的大幅增长，名利双收。