郑州日产
二十周年庆，感恩豪礼送

案例背景

时值郑州日产二十周年，为回报和感谢新老客户的支持，郑州日产开展 "二十周年庆，感恩豪礼送"感恩回馈重礼的活动，针对CDV车型NV200、帅客的全系车型进行促销活动。

项目分析

目标人群

全国，20～45岁，需要购车的消费群体。

目标人群习性

网络活跃人群大部分是社会的中坚力量，由于结婚生子引发生活的改变，增大了出行的需求，参与度较强，决策依据受潮流影响较大。

营销策略

根据25-45岁人群在互联网上的行为轨迹，将用户所有兴趣点、媒体关注点、品牌关注点、产品关注点、价位关注点分类汇总，通过长期追踪分析形成数据库，为每一位独立广告受众贴上兴趣标签。选择汽车、IT数码爱好者、娱乐爱好者、购房者、财经资讯关注者、白领等COOKIES，系统精准投放锁定目标人群。使有限的广告效果达到最大化。

创意策略

1、在郑州日产二十周年庆的活动主题下，以"促销、优惠折扣、买车送油"等关键词，在高语义匹配度的网页上推送与关键词相关的广告。

2、打造与品牌调性、活动主题高度契合的微博网络推广主阵地，通过拥有95%网民覆盖率的盘石网盟广告极其敏锐地直击品牌人群，同时利用微博活动宣传造势，进一步传递了郑州日产品牌的理念、定位、主张、价值和形象。从而得到目标消费者以及目标消费者以外的更多消费者的认同。

整体效果分析

郑州日产广告一上线，就集聚极高的人气。据权威数据监测，短短一个月的投放时间，PV量已达到6700万，带来了极大的引流效果，随之而来PC点击率也超过了300万。只有想不到，没有做不到，盘盟广告为线上线下的整合促销带来了全新的体验空间，帮助郑州日产实现了广而密的传播目的。