NIKE 耐克
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案例背景

在过去的几年里，耐克大力扩张产品线，并增 加了新的品牌。耐克的主力商品原来以篮球鞋为主，最近几年则推出高尔夫运动用品系列，并以老虎伍兹为代言人，同时加强足球鞋的推广，以迎合足球运动人口的增加。

项目分析

目标人群

14～45岁，学生为主，大中城市，喜爱运动，崇尚新潮时尚和国际流行趋势。

目标人群习性

现有消费者的购买频率在每两个月一次左右，这部分人也正是网民的主体，在网站上消磨的时间比较多。最求新鲜产品，易接受新事物。

营销策略

耐克采用盘石网盟浮窗广告。感兴趣的观众可以直接点击广告，到达耐克活动页面。

整体效果分析

在广告投放时段内共有超过6千万次广告展现，覆盖超过5千万目标受众与潜在受众，广告点击超过4%，满足耐克广告覆盖广大爱运动人士、及时传达品牌信息的目标。