红星美凯龙
品牌与营销的激情碰撞，让精准不仅仅是一种技术

案例背景

红星美凯龙本次广告针对25-45岁，有一定经济实力，追求品质生活、采购方便快捷的目标人群，希望借助盘盟广告精准定向和广众覆盖的特点，通过有效的投放策略和创意表现，帮助品牌广告打响"爱家日"大型回馈消费者活动，短期内实现集中曝光，提高品牌在消费群体中的知名度和美誉度。

项目分析

目标人群

全国，一线城市为主，辐射二线城市，25～45岁，中高端消费群体。

目标人群习性

网络活跃人群大部分是社会的中坚力量，由于新婚引发生活的改变，家装、家居的需求，来自婚房布置的需求，参与度较强，决策依据受潮流影响较大。

营销策略

1、针对红星广告传播内容的定向解决方案

我们根据"十月爱家日活动、家居、装修、风格"等概念精心匹配了"爱家日、家居、装修、风格、家装促销、红星美凯龙"等关键词，在高语义匹配度的网页上推送与此关键词相关的广告。

2、针对红星广告传播行为的定向解决方案

根据25-45岁人群在互联网上的行为轨迹，将用户所有兴趣点、媒体关注点、品牌关注点、产品关注点、价位关注点分类汇总，通过长期追踪分析形成数据库，为每一位独立广告受众贴上兴趣标签。选择时尚、IT数码爱好者、娱乐爱好者、购房者、财经资讯关注者、家装家居、养生保健人群、白领等COOKIES，系统精准投放锁定目标人群。

创意策略

创意是广告的灵魂，盘石网盟的创意广告是品牌投放获取成功的重要因素。 本次红星美凯龙的投放中，盘盟广告采用了三种形式： 1、图片广告：直观展示红星美凯龙"爱家日"节日促销信息； 2、悬浮广告：利用台湾明星大小S的明星效应，提出"爱家，马上行动"的广告语，在网页两侧进行展示，随用户滚动网页面而滚动； 3、视频广告前贴片：大小S以一问一答"爱家"话题为视频播放内容。整套广告创意清新、简洁，大小S靓丽俏皮的形象，古灵精怪的笑靥大大引发了年轻消费者的关注。

整体效果分析

红星美凯龙广告一上线，就迅速吸引了极高的人气。据权威数据监测，短短一个月的投放时间，PV量已达到6700万，随之而来的搜索量、咨询量都有大幅度的提升。只有想不到，没有做不到，盘盟广告为线上线下的整合促销带来了全新的想象空间，帮助红星美凯龙实现了广而密的传播目的。