中国联通
"双12"中国联通携手京 东独家推出极速3G钜惠

案例背景

当充话费送手机已经不在是新鲜话题的时候，当网购走进了每家每户，通信运营巨头和电商的合作更是越来越紧密。花实惠的价格买个心怡的手机是每个年轻人的最乐意的事情，在这样的背景下联通合约机和电商巨头京东合作，开启了一个主题为"沃在金东 快领先机"的活动。针对浙江这个电商市场，品牌企业网盟广告抓准了联通合约机的特点，利用行为定向和内容定向技术，成为向广大浙江市场的年轻消费群体传达品牌促进销量的引导者！

项目分析

目标人群

年轻 有网购经验的群体

目标人群习性

对于这部分客户而言，他们有较强的互联网购物行为特征：在他们看来价廉物美的东西必定要收入囊中，容易接收新鲜事物，注重生活品质，品牌偏好性较强；活跃在自己的圈子里，投入娱乐和休闲活动多，可以带动周围的人群进行集体消费；他们关注新闻资讯，频繁使用互联网购物。

营销策略

通过富媒体广告图片把"联通双12年终大促"这个活动让浏览页面的人群注意到，让中国联通"沃在京东 快领先机"的主题活动深入人心；广告根据网络用户浏览页面内容，进行自动匹配投放，做到真正意义上的锁定浙江市场目标客户群体。

1、广告形式丰富，吸引用户

通过富媒体广告图片把"联通双12年终大促"这个活动让浏览页面的人群注意到，让中国联通"沃在京东 快领先机"的主题活动深入人心，吸引用户点击购买。

2、精准定向，抓取目标消费者

通过品牌企业网盟广告，实现同费用内广告效果最大化。利用行为定向和内容定向，抓取目标客户的网络行为轨迹，根据智能语义分析确定相关的媒体，将平台信息发布到目标人群面前。广告投放及广告素材根据网络用户浏览页面内容，进行自动匹配投放，做到真正意义上的锁定目标客户，在用户有需求的情况下进行广告宣传，实现了真正的品牌企业广告精准投放。

创意策略

通过行为定向和内容定向锁定浙江市场目标用户，并以富媒体广告形式做流量引流，达到点击购买量最大化。

整体效果分析

此次联通推广活动中，盘石网盟为联通精准定位，合理规划投放策略，有选择地投放在相关行业垂直网站。活动中，合约机的签订数量有了明显的提升，号码卡、上网卡的实际销售量也比原来有了数倍的增长。实现了中国联通品牌对目标客户的有效抓取。