广汽吉奥
心驭天地 大美无疆 广汽吉奥纯越野型SUV

案例背景

广汽奥轩GX5凭借出色的操控性能和过硬的技术水准，荣获"2012中国越野车最佳操控性技术奖"和"2012中国越野车最佳静音技术奖"两项大奖，超越宝马、奥迪、路虎、大众等高端品牌，成为国内唯一同时获得两项大奖的越野车型。

项目分析

目标人群

全国，20～45岁，崇尚自由，喜欢运动，常去外出旅游的人群。

目标人群习性

网络活跃人群大部分是社会的中坚力量，由于常外出旅游，增大了对出行车辆的要求，他们网络参与度较强，决策依据受产品品质影响较大。

营销策略

根据这类人群在互联网上的行为轨迹，将用户所有兴趣点、媒体关注点、品牌关注点、产品关注点、价位关注点分类汇总，通过长期追踪分析形成数据库，为每一位独立广告受众贴上兴趣标签。选择汽车、IT数码爱好者、旅游爱好者、购房者、财经资讯关注者、白领等COOKIES，系统精准投放锁定目标人群。使有限的广告效果达到最大化。

创意策略

1、广汽吉奥奥轩GX5荣获阿拉善英雄会最佳越野车型，在这一主题下，展开以"促销、优惠折扣、英雄会"等关键词，在高语义匹配度的网页上推送与关键词相关的广告。

2、打造与活动主题高度契合的微博网络推广主阵地，通过拥有95%网民覆盖率的盘石网盟广告极其敏锐地直击品牌人群，同时利用微博活动宣传造势，进一步传递了广汽吉奥越野车的定位、主张、价值和形象。从而得到目标消费者的青睐。

整体效果分析

心驭天地 大美无疆 广汽吉奥纯越野型SUV广告一上线，就集聚极高的人气。据权威数据监测，短短的投放一个礼拜，PV量已达到1700万，随之而来PC点击率也超过了100万，带来了极大的引流效果，让活动为更多越野爱好者所知。盘盟广告为线上线下的整合促销带来了全新的体验空间，从而达到宣传的目的。