西溪国家湿地公园
盘盟带您一览"非诚勿扰"拍摄基地

案例背景

西溪国家湿地公园有着丰富的生态资源、质朴的自然景观、深厚的文化积淀。 西溪国家湿地公园特点之独特，其西溪之胜．独在于水。水是西溪的灵魂。园区约70％的面积为河港、池塘、湖漾、沼泽等水域，正所谓"一曲溪流一曲烟"，整个园区六条河流纵横交汇．其间分布着众多的港汉和鱼鳞状鱼塘，形成了西溪独特的湿地景致。

项目分析

目标人群

18-60岁人群。

目标人群习性

1．旅游消费人群年龄约在18-60岁之间，大多为大学生和工作人群；

2．这部分人群中，大学生有较多的时间，特别在寒暑假这种长假中，加入旅行社的团队旅游，也有部分自己组成团队出去旅行；

3．另外在这年龄段的人群有工作者，这部分人群在长期的工作中承受了巨大的工作压力，当有节假日时，总是想方设法让自己得到放松，旅游时他们的第一选择。

营销策略

此次广告主要投放在旅游客户经常访问的一些旅游页面，图文并茂吸引他们到网站深入了解，从而促进客户以及潜在客户的消费行为。

整体效果分析

西溪湿地公园广告投放上线，短短两个月时间，共有超过2千万次展现，覆盖近1.5千万目标受众，广告互动率超过4 %。产品认知达到40%以上。