强生
感性广告引发情感诉求，盘盟深耕目标领域

项目分析

目标人群

大学生、白领、IT人士等高强度用眼人群。

目标人群习性

热爱网络，时尚、自信、宣扬自我个性，追求新鲜事物。

品牌个性需求

他们追求舒适健康、方便的眼睛护理品牌。

营销策略

通过精心打造的与品牌调性、活动主题高度契合的盘石网盟广告，将广告主要投放在时尚媒体圈、娱乐媒体圈、社区媒体圈、生活媒体圈等媒体上，精准直击追求舒适健康、方便活力生活的近视目标人群，并结合两段精彩的强生美瞳病毒视频，帮助强生聚拢人气并参与活动。

创意策略

从目标受众的心理需求入手，深入解读他们的内心世界，由此策划一系列创意活动。强生品牌的目标受众正处于心理成长的重要时期，会遇到困惑、失落、迷茫等诸多问题，他们需要被激励，被肯定， 被理解，被认同，从而唤起内心对生活的热爱与激情。因此本次广告以"睛彩绽放，神采飞扬"为沟通主题，一经上市便引发了高度关注与分享，获得了极大的成功。

整体效果分析

通过盘盟广告与生动的视频广告表现形式，引发目标人群的背心共鸣。两段精彩的强生美瞳病毒视频辅之以网络公关手段整合创意，使广告获得1.9亿多次关注，网站活动点击率总数达到35万，从各方面提高了强生品牌知名度、美誉度，实现品牌效果与收益的双赢。