千岛湖旅游
结合时事热议及自身产品，创意活动主题

案例背景

围绕千岛湖产品与特色旅游进行网络创意活动，借助盘石网盟广告提高目的地及网站知名度，借助网络主题活动增强目的地的黏性。

项目分析

目标人群

旅游爱好者。

目标人群习性

旅游爱好者：通常每年都会制定出行计划，到每个不同的城市旅游，享受旅行的愉悦感，对旅行线路有各种不同的需求。

营销策略

引用玛雅人关于2012世界末日这一预言开始我们的营销噱头，深度策划"船递幸福-2012去千岛湖登船"创意活动，通过新浪微博硬广（推荐活动）、红人资源、微群置顶、新闻、论坛、互动问答、SNS等各种营销手段造势，迅速提升千岛湖旅游在网络上的品牌知名度以及美誉度。运用拥有95%网民覆盖率的盘盟定向技术，迅速锁定目标消费人群, 使有限的广告效果达到最大化。

创意策略

围绕"诺亚方舟"船票这一大热概念，我们为千岛湖量身定制了"船递幸福-2012去千岛湖登船" MINISITE专题网站，以"2012，千岛湖登船计划"拉开年度活动帷幕，策划"登船人员身份验证"、"虚拟船票"、"2012，你愿意和谁一起湿身？"、"末日盛宴"、"抢夺天下第一秀水"等一系列趣味创意活动，其中有限的虚拟船票数量还隐性点明了千岛湖的岛屿数量。该活动从策划到最终亮相网络，赢得了众多年轻群体的好感及兴趣，抢票抢到High，引起网络广泛热议和游客的一致好评。

整体效果分析

本次千岛湖网络推广的效果十分显著，盘盟广告精准锁定了人群，赢得了广告投放的效果最大化，最终数据显示，展现量达到3500万次计，各大搜索引擎"船递幸福-2012去千岛湖登船"共收录68700次，首页均为合作发布稿件及话题；在网络公关方面，新闻稿的转载率高达60%，是承诺转载率20%的3倍多，论坛稿的点击超过承诺效果的623%，回复超过承诺效果的11%；浏览量高达16万，回复量达到2837次；微博粉丝从9000多人迅猛增长至60000多人，完美实现了本次"船递幸福"整合行销活动效果的最大化。