杭州市旅游委员会
杭州市政府成立的负责旅游业的委员会

案例背景

杭州市旅游委员会研究和制订推进现代化国际风景旅游城市建设发展战略，负责旅游商贸系统有关工作的综合协调，组织协调城市旅游环境和基础设施、旅游交通、商贸购物、餐饮、住宿、旅游文化娱乐等各类资源的整合、优化配置与规划指导；负责全市旅游信息化建设工作，强化城市旅游综合服务功能。

项目分析

目标人群

全国，一线城市为主，辐射二线城市，25～60岁，高中低端消费群体。

目标人群习性

网络活跃人群大部分是社会的中坚力量，由于生活压力，长期工作的烦躁而渴望亲近自然，参与度较强，决策主要受节假日影响。

营销策略

1、针对杭州市旅游委员会广告传播内容的定向解决方案

我们根据大部分人的喜好和平时习惯，认为投放在旅游网站上比较的精准。

2、针对红星广告传播行为的定向解决方案

根据25-60岁人群在互联网上的行为轨迹，将用户所有兴趣点、媒体关注点、品牌关注点、分类汇总，通过长期追踪分析形成数据库，为每一位独立广告受众贴上兴趣标签。选择时尚、旅游、家装家居、养生保健人群、白领等COOKIES，系统精准投放锁定目标人群。

创意策略

创意是广告的灵魂，盘石网盟的创意广告是品牌投放获取成功的重要因素。本次杭州市旅游委员会的投放中，盘盟广告图片形式：图片广告，直观展示杭州市旅游委员会的职责，并且我们加入了二维码，让那些时尚的人也对杭州市旅游委员会有兴趣去了解

整体效果分析

杭州市旅游委员会广告一上线，就迅速吸引了极高的人气。据权威数据监测，短短一个月的投放时间，PV量500万，随之而来的搜索量2000万、咨询量1588万。只有想不到，没有做不到，盘盟积极正面的宣传了杭州市旅游，帮助杭州市旅游委员会实现了广而密的传播目的。