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中国电信
2013年终惠,搞"机"无底线,年末疯狂战!

案例背景

现在通讯产业竞争激烈,群雄逐鹿,年底优惠活动更是目不暇接,竞争更是不言而喻。

项目分析

目标人群

全国范围内,23岁~55岁,22岁~35岁为主,有换新机装宽带需求人群。

目标人群习性

25岁~45岁的目标人群处于社会中坚人群,他们习惯通过网络来了解信息,该目标人群的消费潜力非常大。

营销策略

1、在品牌统一 年度推广主题下,以"促销、优惠折扣、购话费送手机"等关键词,在高语义匹配度的网页上推送与关键词相关的广告。

2、利用活动中的明星机苹果IPhone 5作为噱头,调动那部分一直想入手,却苦于这款手机售价太高的人群的参与积极性。通过拥有95%网民覆盖率的盘石网盟广告极其敏锐地直击品牌人群,同时利用微博活动宣传造势,进一步扩大"2013年终惠"曝光量,提升目标人群的关注度。

整体效果分析

以 "2013年终惠,搞机无底线"为电信年终活动主题,通过拥有95%网民覆盖率的盘盟广告实现人群精准投放及大范围活动曝光引流,配合微博发力,共同实现品牌的有力传播。与盘石网盟的合作让活动的知名度得到了极大的提升,真正做到广而告之。盘石利用人群属性,访客特征、访客上网时段等精确的数据分析,最大程度地吸引了潜在客户。活动的参与人数有了明显提升。