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可口可乐
这个夏天注定有可乐、有音乐还有他

案例背景

2013年,可口可乐"昵称瓶"的换装营销活动可谓引爆了整个夏日,凭借杰出创意直接带动销售的同时,更增添了消费者对于品牌本身的认可度和忠实度。

项目分析

目标人群

全国,对饮料有需求的人群。

目标人群习性

这部分人群的游走在网络之上,很大一部分已经是这个品牌的粉丝。

营销策略

1、首先针对意见进行定制化产品广告投放,利用明星效应,以及可乐在社会化网络上的活跃度和影响力,制造信息高点,然后再通过社交媒体引发活跃粉丝的跟进,进而利用社交媒体的扩散作用影响到更多普通消费者。

2、在微博端,转发微博加上"#可口可乐歌词瓶#"[email protected]粉丝们也正围绕话题"最打动你的歌词",自发地分享最喜爱歌星的歌词给自己带来的美好回忆,这也正在形成一波病毒营销的趋势。

整体效果分析

可口可乐歌词瓶广告一上线,就集聚极高的人气。微博粉丝增加了10万,短短一周,PV量已超过1700万,点击率也突破百万,带来了极大的引流效果,微博粉丝分享歌词瓶每日有数万条与#可口可乐歌词瓶#相关的微博。盘盟广告为线上线下的整合促销带来了全新的凝聚力,从而达到销售额的增加,这个夏天你收集了多少歌词呢?