可口可乐
这个夏天注定有可乐、有音乐还有他

案例背景

2013年，可口可乐"昵称瓶"的换装营销活动可谓引爆了整个夏日，凭借杰出创意直接带动销售的同时，更增添了消费者对于品牌本身的认可度和忠实度。

项目分析

目标人群

全国，对饮料有需求的人群。

目标人群习性

这部分人群的游走在网络之上，很大一部分已经是这个品牌的粉丝。

营销策略

1、首先针对意见进行定制化产品广告投放，利用明星效应，以及可乐在社会化网络上的活跃度和影响力，制造信息高点，然后再通过社交媒体引发活跃粉丝的跟进，进而利用社交媒体的扩散作用影响到更多普通消费者。

2、在微博端，转发微博加上"#可口可乐歌词瓶#"标签并@一下小伙伴就有机会获得一个专属定制瓶。粉丝们也正围绕话题"最打动你的歌词"，自发地分享最喜爱歌星的歌词给自己带来的美好回忆，这也正在形成一波病毒营销的趋势。

整体效果分析

可口可乐歌词瓶广告一上线，就集聚极高的人气。微博粉丝增加了10万，短短一周，PV量已超过1700万，点击率也突破百万，带来了极大的引流效果，微博粉丝分享歌词瓶每日有数万条与#可口可乐歌词瓶#相关的微博。盘盟广告为线上线下的整合促销带来了全新的凝聚力，从而达到销售额的增加，这个夏天你收集了多少歌词呢？