印象·奥迪
突破科技，感悟奥迪百年

案例背景

目前，高档品牌、主流品牌的4S店尚可维持，市场保有量小、知名度低的品牌4S店举步艰难，进退两难。据中国汽车工业协会公布的数据显示，去年全国的2900多家品牌经销商中，盈利的只有1308家，有487家退出汽车市场，汽车市场竞争激烈，群雄逐鹿，竞争不言而喻。

目标

全年持续百年传播，融入车型主视觉，实现品牌 & 车型推广双丰收

项目分析

目标人群

追求高品位的生活方式、生活导向、富有情趣与激情、不过分张扬、享受优越生活品质的生活精英。

目标人群习性

1、该目标受众集中在外企的高层管理人员以及金领，且男性居多。他们受教育程度较高，追求时尚和流行的生活方式。
2、消费者对不了解的产品不愿意轻易尝试购买
3、对汽车的了解方式——朋友和网络为主

营销策略

在"印象·奥迪"主题下，以强化品牌的科技传承，传递奥迪的"领先科技"的理念，论述品牌的内涵，利用名人阐述奥迪不宜伦比的尊贵体现，突显奥迪的品牌精神，让消费者在过程中体验到这些奥迪的强大产品线和产品魅力，显品牌责任感，完善奥迪公益形象。

整体效果分析

通过拥有95%网民覆盖率的盘盟广告实现人群精准投放及大范围活动曝光引流，共同实现品牌的有力传播。影响人群预计300万以上；多种形式整合影响人群预计达到500万以上。